Benvenuto Brunello, la 34ª edizione dell’anteprima dedicata al più celebre rosso toscano si chiude oggi. In degustazione Brunello 2021, Riserva 2020 e Rosso di Montalcino 2024, con 123 cantine protagoniste e oltre 100 giornalisti attesi, quasi metà provenienti dall’estero. Gli Stati Uniti guidano la delegazione internazionale, seguiti da Regno Unito, Canada, Corea del Sud e diversi Paesi europei.
Enoturismo da record: 233 mila presenze nel 2024
A fare da sfondo all’anteprima è un territorio che sta vivendo un momento storico. Secondo il Consorzio del Brunello, nel 2024 Montalcino ha sfiorato il record di 233 mila presenze turistiche (+6,3% sul 2023 e +30% sul 2019), con un impatto economico stimato in oltre 150 milioni di euro. Ogni bottiglia di Brunello stappata genera un valore di 117 euro per il territorio, quattro volte il prezzo del vino stesso.
Le proiezioni per il 2025 confermano il trend positivo: nei primi due quadrimestri le presenze crescono dello 0,6%, trainate in particolare da Francia, Europa dell’Est, Cina e Regno Unito.
L’enoturista tipo soggiorna 2,4 giorni, preferisce strutture extralberghiere (74%) ed è straniero nel 71% dei casi, con una forte prevalenza extraeuropea. Negli ultimi cinque anni gli arrivi dagli Stati Uniti sono aumentati del 47%, mentre quelli da Est Europa, Far East e Oceania crescono tra il 61% e il 115%. Gli italiani restano comunque la prima origine per numero di pernottamenti (29%), seguiti da statunitensi (21%) e tedeschi (9%).
Il tema sarà al centro del talk “Dalla vigna al mondo: enoturismo ed esperienze per il vino del futuro”, condotto da Luciano Ferraro e in programma il 22 novembre alla Chiesa di Sant’Agostino, con la partecipazione delle principali istituzioni territoriali e di rappresentanti del mondo del vino e dell’hospitality.
Programma: degustazioni, talk e incontri
L’anteprima si apre il 20 e 21 novembre con le degustazioni tecniche riservate alla stampa e con la consegna dei premi Leccio d’Oro nella serata di venerdì. Dal 22 al 24 novembre spazio ad appassionati e operatori con i walk around tasting al Chiostro di Sant’Agostino e con le masterclass dedicate alle diverse annate e tipologie: sabato con Michaela Morris, domenica con Giambattista Marchetto e lunedì con Gabriele Gorelli MW.
Mercato in ripresa e un nuovo piano di promozione
L’edizione 2025 arriva in un momento di rinnovato slancio produttivo: l’imbottigliato di Brunello ha registrato un forte incremento nell’ultimo bimestre, superando 1,9 milioni di bottiglie equivalenti in un solo mese (+39% su ottobre 2024). Nei primi dieci mesi si raggiungono 7,63 milioni di pezzi, praticamente in linea con il 2024. In forte crescita anche il Rosso di Montalcino, a quota 4 milioni di contrassegni (+29%).
Il presidente Bartolommei annuncia inoltre un nuovo piano di promozione internazionale a partire dal 2026, con un focus prioritario sugli Stati Uniti e l’obiettivo di ampliare le opportunità commerciali su nuovi mercati.
Alice Romiti
