Oltre un terzo dei giovani tra Gen Z e Millennials considera la birra analcolica un’alternativa valida e apprezzabile a quella tradizionale, così, Heineken® 0.0 risponde a questo trend in forte ascesa ampliando la propria proposta ai consumatori, con un nuovo formato pratico e innovativo, ideale per accompagnare ogni occasione e momento in compagnia.
Una novità che si inserisce in un contesto di crescita costante del settore, che nel 2024 ha registrato un +13,4% rispetto all’anno precedente, e che riflette un cambiamento nelle abitudini di consumo, soprattutto tra Gen Z e Millennials.
Una recente ricerca condotta da Heineken Italia in collaborazione con AstraRicerche, ci consegna una fotografia del settore e dei consumi, che registra una importante tendenza: oltre un giovane su tre (33,6%) considera la birra analcolica una valida alternativa a quella tradizionale, il 59% la ritiene adatta a ogni contesto di consumo e per il 61% il gusto è paragonabile a quello della birra alcolica.
A queste caratteristiche risponde Heineken® 0.0, una lager analcolica dal sapore pieno e distintivo, pensata per essere consumata ogni momento senza rinunce.
Seguendo questi trend, Heineken 0.0. sarà partner ufficiale del Nameless Festival, la manifestazione musicale numero uno in Italia, oggi protagonista anche della stagione invernale con Nameless Winter, il 14 e 15 febbraio, a Barzio (LC).
Heineken 0.0 sarà parte dell’esperienza con sampling esclusivi di prodotto per accompagnare l’energia unica dell’evento. Un modo cool e contemporaneo per vivere la musica senza rinunce, assaporando tutto il gusto originale di Heineken®.
“Con il lancio della nuova lattina di Heineken® 0.0 vogliamo rendere la scelta analcolica ancora più accessibile, in linea con le nuove abitudini di consumo degli italiani. – dichiara Michela Filippi, Marketing Director di HEINEKEN Italia – Si tratta di un formato pratico, sostenibile e trasversale che si adatta ai ritmi dinamici della vita quotidiana e ai nuovi momenti e diversi contesti di consumo, senza rinunciare al gusto inconfondibile di Heineken®: dallo sport ai momenti di socialità, da una pausa durante la giornata, fino alle occasioni in cui è necessario mettersi alla guida o si partecipa a festival ed eventi.
Heineken® 0.0 rappresenta per noi una leva strategica per promuovere uno stile di vita più consapevole e inclusivo, una birra dal gusto pieno pensata per accompagnare ogni momento, senza compromessi e pregiudizi”.
Il nuovo formato consolida il ruolo pionieristico di Heineken, che già nel 2004 è stata la prima azienda birraria al mondo a lanciare una campagna di promozione del consumo responsabile.
Negli anni successivi, ha poi proseguito con campagne dedicate per rendere la moderazione un valore aspirazionale e una scelta naturale e quotidiana. Un impegno che si traduce anche in un investimento concreto: nel 2026 il brand continuerà ad investire il 15% del media budget su Heineken® 0.0 per la promozione del consumo responsabile, con l’obiettivo di normalizzare la moderazione e abbattere ogni pregiudizio legato alla scelta analcolica.
Andrea Radic
