Per il 94% degli italiani l’autenticità ha un sapore preciso: quello di una tavola informale, fatta di piatti semplici, che non hanno bisogno di troppe spiegazioni, e una birra condivisa.
Proprio da questo valore nasce la nuova campagna di Birra Moretti che celebra il piacere autentico della tavola italiana e invita a vivere il cibo con spontaneità e gusto, senza troppi formalismi: “proprio come piace a noi”.
Oggi, tra menù sempre più elaborati, piatti “da fotografare” e aspettative di perfezione, emerge con chiarezza un bisogno condiviso: tornare alla sostanza e al piacere della tavola italiana, a quel senso di compagnia, condivisione e piacere dello stare insieme davanti a un buon piatto abbinato ad una ottima birra.
Questa intenzione è confermata dai dati inediti dell’indagine AstraRicerche per Birra Moretti che fotografa un Pese dove il 94% degli italiani riconosce che i momenti più autentici nascono attorno a una tavola informale, tra amici, davanti a cibi semplici e a una birra condivisa. Inoltre, per il 91,8% degli intervistati, le storie più belle sono quelle che nascono spontaneamente.
Meno post, più pasta
Da qui nasce “Mangiare come piace a noi”, la nuova piattaforma di comunicazione di Birra Moretti che pone al centro del suo messaggio il piacere autentico della tavola italiana, dove cibo e birra di qualità si incontrano.
«Le persone cercano sempre più momenti genuini, semplici e informali, e riscoprono il valore di ciò che è essenziale e riconoscibile – sottolinea Michela Filippi, Marketing Director di Heineken Italia – Con ‘Mangiare come piace a noi’ vogliamo celebrare l’autenticità che da sempre caratterizza il modo tipicamente italiano di vivere a tavola. In questo contesto, Birra Moretti accompagna il cibo con naturalezza, ne valorizza il gusto e contribuisce a un’esperienza più immediata, autentica e senza formalismi».
L’indagine segnala una richiesta molto netta da parte dei consumatori: meno show e più sostanza. Gli italiani riscoprono un modo di vivere la tavola più semplice e vero, dove conta meno ciò che si mostra e più ciò che si sceglie di mangiare, meno “perfetto” da esibire, ma più libero nella scelta. In altre parole: meno post, più pasta; meno stories, più storie vere, insomma meno spiegoni, più spiedini.
Le preferenze degli italiani vengono confermate anche nei consumi fuori casa, dove quasi un italiano su due (49,2%) sceglie luoghi in cui sentirsi a proprio agio e il 45,4% predilige contesti semplici e autentici.
Una tendenza che emerge soprattutto nel piatto, che il 42,5% preferisce genuino e riconoscibile, contro il 25,2% che opta per proposte più elaborate. All’opposto, l’eccesso di sofisticazione perde appeal, dato che il 40,7% dichiara di sentirsi meno spontaneo quando la complessità è troppo elevata.
A tavola con la birra
In questo ritorno alla sostanza e, in qualche modo alla verità, la birra si conferma una presenza naturale a tavola: per l’86,6% degli italiani bere una birra contribuisce a creare un’atmosfera più rilassata e informale, mentre per il 90%rappresenta l’essenza dei momenti semplici e condivisi. Inoltre, l’87% riconosce che la birra aumenta la spontaneità nelle occasioni tra amici. In questo scenario, Birra Moretti, con la sua tradizione italiana e il suo spirito genuino, si conferma la compagna ideale della tavola di tutti i giorni: quella fatta di cose buone, senza complicazioni.
E questo è il contesto di valori e passioni che Birra Moretti rafforza con il proprio posizionamento celebrando ciò che conta davvero: la semplicità della tavola italiana. “Mangiare come piace a noi” diventa così un vero e proprio punto di vista, raccontato con ironia attraverso il gioco del “meno/più”: “Meno assaggini, più bucatini”, “Meno gourmet, più crocchè”, “Meno spiegoni, più spiedini”.
Un linguaggio diretto e immediato che prende forma in uno spot divertente (on air in TV e online) dove, con la tipica leggerezza del brand, gli eccessi contemporanei lasciano spazio al piacere delle cose semplici: tavolate vere, cibo genuino, con una bottiglia di Moretti sempre al centro della tavola.
La campagna è multitouchpoint: dalla TV al digital, fino all’OOH (da maggio tra Milano e Napoli, da giugno a Roma), con eventi consumer nelle tre città, il coinvolgimento di content creators e attivazioni nei canali horeca e modern trade.
Lo spot è prodotto da Movie Magic e diretto da Enea Colombi. La creatività è firmata da Dentsu Creative, con pianificazione a cura di Dentsu Group. La campagna è on air dal 19 aprile con formati 30’’ e 15’’ e attivazioni digital.
Andrea Radic
